Acquistare una Ferrari non è una scelta dettata solo da considerazioni razionali, ma fa leva su desideri più profondi, come quello di possedere qualcosa di veramente unico, paragonabile all'acquisto di un'opera d'arte. La rarità e il potenziale aumento di valore di questi veicoli, uniti all'approccio orientato alla qualità di Comgest, sono gli elementi che rendono l'azienda resiliente nelle fasi di instabilità economica.
La strategia aziendale
L'essenza del brand Ferrari si fonda sulla sua esclusività. L'azienda cura attentamente l'intero percorso del cliente, basato su fiducia e rispetto per il marchio. L'acquisto di modelli in edizione limitata è riservato a clienti fedeli e selezionati. Ferrari limita anche la produzione e la consegna di nuovi modelli per proteggere il valore del marchio. Questi fattori - desiderabilità, scarsità del prodotto, controllo della distribuzione e clientela fidelizzata - sono i pilastri che rendono unica un'azienda di lusso.
Punti di forza e di debolezza
Tra i punti di forza di Ferrari vi è l'alta domanda dei suoi veicoli, che porta a lunghe liste d'attesa e limita la vulnerabilità dell'azienda alle fluttuazioni del mercato. Ferrari ha anche un grande potere decisionale in termini di prezzo, soprattutto per i modelli in edizione limitata e personalizzati.
Tuttavia, il successo di Ferrari è strettamente legato alla domanda dei suoi veicoli. Se questa diminuisse, i risultati dell'azienda ne risentirebbero. Ciononostante, l'azienda ha già dimostrato di sapersi adeguare, registrando un elevato numero di vendite di auto ibride.
Brand di tradizione
Ferrari è un brand eccellente con una storia e una tradizione straordinarie. Nonostante le ottime performance registrate dall'IPO nell'ottobre 2015, gli investitori devono tenere conto di alcuni punti deboli. Il primo è la valutazione dell'azienda, che da sempre ha un notevole premio rispetto al mercato. Inoltre, Ferrari dovrà affrontare la sfida della transizione verso veicoli elettrici e ibridi, in un mondo sempre più attento alle emissioni di carbonio. Circa la metà delle vendite di Ferrari oggi proviene da veicoli ibridi e l'azienda sta lavorando per mantenere intatto il suo fascino anche con motori elettrici. Tuttavia, gli investitori devono essere consapevoli di questa necessaria evoluzione.
(Redazione)