Il concetto di lusso e la gestione strategica del marchio sono in costante evoluzione e per i produttori è una sfida tenere il passo. BMW Group sembra esserci riuscito, registrando un significativo aumento delle vendite di veicoli totalmente elettrici nella prima metà dell'anno, con un incremento del 34,1% rispetto al 2023 e vendendo circa 180mila veicoli. Il marchio BMW ha registrato una crescita globale del 2,3%, con 1.096.486 veicoli immatricolati, distinguendosi nettamente dai suoi concorrenti tradizionali.
Il gruppo BMW, che include anche Mini e Rolls Royce, ha registrato consegne per 1.213.359 unità nel mondo nei primi sei mesi del 2024, grazie al successo ottenuto sia in Europa che in Nord America, dove ha guadagnato quote di mercato significative. Jochen Goller, membro del consiglio di amministrazione di BMW AG, ha espresso soddisfazione per questi risultati, affermando che, nonostante le sfide del mercato, BMW è riuscita a incrementare le immatricolazioni dei suoi modelli elettrici.
Profitto in contrazione
Tuttavia, nonostante l'aumento delle vendite, si registra un calo dei profitti. Tutti i produttori, compresi quelli tedeschi, stanno facendo grandi sforzi per ridurre i costi. Il settore sta affrontando una grande trasformazione, passando dai motori a combustione interna a quelli puramente elettrici, ed è impegnato in importanti investimenti per adattarsi a questa nuova realtà. Questa transizione comporta costi fissi più elevati e spese di ricerca e sviluppo. Inoltre, le vendite in Cina stanno diminuendo a causa della crescente concorrenza locale.
Nuovi modelli
Per quanto riguarda i nuovi modelli, BMW continua a offrire tutte le opzioni: motori termici, a benzina o diesel, ibridi plug-in ed elettrici. L'azienda sta studiando una nuova strategia per nominare le varie versioni delle sue auto, in modo da rendere più chiara la distinzione tra veicoli a combustione e veicoli elettrici. BMW si distingue per il suo approccio pragmatico. I suoi SUV, con il loro design sportivo ma elegante, si trasformano in auto adatte a tutta la famiglia, grazie a restyling che ne affinano il design senza stravolgerlo.
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(Redazione)